Från fabrik till klick – industrins e-handelsresa

Utmaning

Många tillverkande företag ligger efter i sin e-handelssatsning. De behöver stöd i att förstå och utveckla digitala kanaler för att möta konsumenternas efterfrågan och bygga konkurrenskraft.

Lösning

E-handeln förändrar spelplanen. Nu tar tillverkande företag i Jönköpings län nästa steg – direkt till konsument.

E-handel har på kort tid gått från att vara en trend till att bli en självklarhet. Men för många små och medelstora tillverkande företag i Jönköpings län har steget varit långt från produktionsgolvet till den digitala marknadsplatsen. Här kommer M2C-projektet (Manufacturing to Consumers) in i bilden, ett initiativ som har fått klartecken och stöd från EU och Region Jönköpings län.

Projektet leds av Tekniska Högskolan i Jönköping tillsammans med Science Park. Syftet är enkelt men samtidigt omvälvande: att rusta industrin för en framtid där man inte bara levererar till grossister eller åter­försäljare, utan också når konsumenten direkt. Det handlar om att bygga kompetens, skapa nätverk och framför allt våga testa nya vägar.

En av de första företagen att hoppa på är Bergo Flooring inom plastindustri, med Emil Lindén i spetsen.

– För oss är det här en möjlighet att både utveckla vår digitala närvaro och bygga ett ännu tätare samarbete med akademin. Vi vill ligga i framkant när det gäller att möta framtidens kund, säger Emil.

Och här finns en viktig poäng. E-handel handlar inte längre endast om att ha en webbutik. Det är hela resan – från logistik och kundresa till hållbarhet och cirkulära affärsmodeller. Att Jönköping dessutom redan är ett logistiknav gör att förutsättningarna är unika. Det vore nästan oförlåtligt att inte ta chansen att ta täten.

Peter Hugoson, universitetslektor vid JTH, ser projektet som ett gyllene tillfälle att kombinera forskning med praktisk nytta.

– Vi kan stötta företagen med metoder, analyser och ­erfarenhet. Det handlar inte bara om teknik – utan om att förändra beteenden och affärs­modeller. Och det sker bäst när vi gör resan ­tillsammans, konstaterar Peter.

Med workshops, coaching och ett starkt nätverk är målet att skapa långsiktig konkurrenskraft för tillverkande företag i länet. Men signalen är tydlig: e-handeln är här för att stanna, och den som vill växa gör klokt i att ta plats nu.

Så, när industrin i Småland möter konsu­menterna digitalt kan man sammanfatta det hela ganska kaxigt: från fabrik till klick – framtiden är redan här.

Text: Lena Sumedrea