2 augusti 2026
Hur sover en mässgeneral natten innan öppning?
Du som ställer ut på mässor vet att det drar med sig en hel del planeringsarbete. Montermaterial, personal, resor, hotell, bygge, rivning och frakt av montern med mera. Tänk dig då hur livet ser ut för den som är ytterst ansvarig för hela mässan.
Vi har pratat med mässgeneralen Vincent Lind som tidigare har ansvarat för mässan Plastteknik Nordic i Malmö och nu ansvarar för flera andra mässor, till exempel Empack i Stockholm. Går det att sova natten innan mässan öppnar och vad är det konstigaste önskemålet från en utställare?
Vi ställer även frågan till Vincent om han tror att intresset för mässor överlag minskar eller om det istället är en växande bransch.
Hur många timmar sover du natten innan en mässa öppnar?
– Hahaha, väldigt bra fråga! Jag har jobbat med det här i 3,5 år nu och de första mässorna sov jag inte jättemycket, men nu har jag börjat vänja mig. Nu är jag lite tryggare i mig själv och vet hur saker ska vara så nu blir det i alla fall 6-7 timmar.
Vad är det värsta som hänt dig på en mässa – och hur löste du det?
– Oj! Vi hade en gång en talare vars tåg var så pass försenat att jag fick sätta honom i en taxi från Västerås till Stockholm. Två minuter innan han skulle upp på scen kom han in på mässan, så det var lite stressigt. En annan gång hade vi en utställare vars grejer till montern fastnade nere i Europa utan att kunna lokaliseras, så de kunde inte ställa ut. Det blev lite klurigt att lösa.
Vilket är det märkligaste önskemålet du har fått från en utställare?
– Ibland kan det bli lite vilda idéer som är svåra att genomföra. Som en utställare som ville ha en korvbar med tillbehör och ölservering i sin monter. Det är lite svårt med tillstånd för det. En annan snackade om en linbana som skulle skicka produkter tvärs igenom hallen. Jätterolig idé men svår att genomföra. Men mycket går faktiskt att lösa, allt ifrån tvåplansmontrar till robotar som går runt i gångarna eller en jättebebis i gummi som delar ut broschyrer till besökarna.
Vad avgör om en mässa blir flipp eller flopp?
– Det absolut viktigaste är att utställarna får kvalitativa besök i sin monter. Har du investerat tid och pengar för att visa upp ditt företag så måste du få göra det – för rätt besökare. Det är grunden för mässan, att vara en plats där du bygger affärer. Sen är det också en bonus med intressanta talare som lockar publik. Relevans och nöjdhet avgör om mässan blir flipp eller flopp.
– En branschmässa är ett ganska nischat koncept – en mötesplats för en specifik bransch som är ganska avgränsad. Därför är det även viktigt att samla hela branschen. Tappar du relevans så folk inte kommer så hamnar du i en spiral som är svår att vända. Tappar du en viktig utställare är risken stor att fler väljer att inte ställa ut, men det slår också åt andra hållet. Företag tittar på hur andra gör. Ställer ”de” ut så måste vi också vara där. Relevans och känslan av samhörighet avgör allt.
Är den fysiska mässan på väg att dö ut?
– Efter covid var det ju många som hade den känslan, att det är smidigare och mer effektivt att träffas online. Men vi är människor, vi är sociala varelser. Att träffas bakom skärmen är en sak, men vi behöver också träffas på riktigt. Vi tycker att vi sett ett uppsving för mässan de senaste åren. Det finns ett växande intresse.
Hur är det med relevansen på Empack 2026 – varför ska jag åka dit?
– Här pratar vi om en bransch där det händer så mycket med lagar och regler, inte minst genom PPWR. Är du inte med på banan direkt är det risk för att tappa mark. Vi vet att förpacknings-Sverige har väldigt många frågor kring detta och både utställare och seminarier tar upp temat under mässan. Därför ska du också vara där!
Text: Gabriella Mellergårdh, Polymervärlden
